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难怪我想和你唱之后都被高姿大白水洗脑了

发布时间:2019-05-16 22:09:53
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导读:高姿第二次选择联手湖南卫视《我想和你唱》这档成熟的节目,通俗的说,像是在重点班选择优等生,为品牌的借势传播奠定了坚实基础。

今年4月,曾在去年第二季度赢得收视连冠的互动音乐综艺黑马《我想和你唱》第二季升级回归。这是高姿大白水再度携手《我想和你唱》, 2017,娱乐圈迎来了后综艺时代,在热度降低的综艺大形势下,作为综艺节目的搭载者,在本次传播中,高姿是如何在微博端收获了数亿次的曝光,并成功延续IP效应的?

一、优中取优,锁定头部资源

高姿第二次选择联手湖南卫视《我想和你唱》这档成熟的节目,通俗的说,像是在重点班选择优等生,为品牌的借势传播奠定了坚实基础。

2016年,湖南卫视各核心时段收视保持全国所有频道第一位。可以说,湖南卫视是传播价值最广,消费价值最高的头部资源。

拥有《快乐大本营》、《天天向上》等收视长时间不衰王牌节目的湖南卫视在爆款节目的打造上经验丰富。作为全新双屏互动的的音乐大party《我想和你唱》,成为去年海量综艺榜中极具亮点和新意的收视口碑黑马。

除实力强劲的幕后团队、舞台美术班底以外,第二季节目请到了更具代表性的歌手嘉宾阵容以及品质加盟的《歌手》原班音乐团队,更将六个到场素人升级为百人嗨唱团,互动内容双升级,第二季《我唱》势必延续收视佳话。

在综艺热度日渐消退的今天,做为品牌方,必须选择拥有收视保障的爆款节目,站在强IP的肩膀上,才能高瞻远瞩,唱响未来。

二、眼球时期,博的是内容

1、内容升级

在互联时期,用户参与方式的改变,或许就能够掀起一场传统商业模式被颠覆的狂欢,而这场狂欢最主要的组成部分,就是不断更迭,不断创新的内容。《我唱》顺应互联+潮流,借助新的参与互动方式,在完成对传统挑选音乐素人模式再造的同时,也成为了互联时代的音乐综艺新地标。

在创新节目中添加有内容的创新植入,将本来僵硬尴尬的口播、品牌硬性植入,变成了给节目加分的一部分,又借势捆绑各路明星嘉宾,当观众被精心设计的环节、剧情吸引的同时,也在潜意识中加深了对品牌的好感。

2、内容扩容,电商联动

随着现代营销全产业链的买通,多平台不再被分割成各自为战的阵地,从而使优质内容的影响力不断扩大。时值618电商大战之际,高姿借《我唱》之势,深度串连多平台,实现了电视到social端,social端到电商平台的多屏联动。从6月17日节目口播我爱大白水,再到微博告知电视播出的电商密令内容及电商平台使用方式,在电商端使用代言人直播承接内容,充分保障曝光极致化,利益最大化。

3、内容延展,花式代言

高姿打破明星权益壁垒,将每位明星及佳宾变为品牌的隐形代言人。在节目外,高姿奇妙捆绑节目、明星形象,借助明星效应,通过制作节目相关创意内容、二次创作视频、剧情长图文、趣味GIF图等,有效沟通与转化粉丝,更凭借内容质量取胜,吸引明星主动参与转发互动,品牌声量同步提升。

(单条微博互动飙高)

(优良内容吸引杨宗纬主动参与互动)

三、内容之新火,可撩传播之源

1、巧借东风,冠名节目双话题

高姿瞄准微博端《我唱》头部资源,全冠名主、子话题,#我想和你唱#、#我想和你唱第二季#,获得了意料之外的曝光量。

(高姿冠名主话题)

《摔跤吧!爸爸》“摔”出来的教育

2、洗脑曝光,垄断线上平台短视频资源

作为广告转达的一种主要情势,贴片视频具有高频次、高时效性和精准触达目标人群等种种优势。目标用户只要观看视频就能看到贴片,一旦有了购买意愿就可以直接转化为销售,而高姿正是及早抢占了这一资源,在节目传播主阵地微博端依托微博贴片视频产品和品牌露出,获得了超强暴光与大量有效转化。

(强曝光洗脑贴片,心机的带上了电商信息)

高姿不但作为节目的合作伙伴,助力素人圆梦,也通过这套创新模式的组合拳,在后综艺时代交出了漂亮的成绩单。《我唱》项目的成功,对高姿来讲仅仅是个开始,新模式一旦有《王者荣耀》灵异事件回顾:Bug被编成故事会,厉害了!
了收益,但随着套路被普及,竞争力就会下降;高姿要更重视每次大动作中产出创新内容,才能让品牌保持源源不断的鲜活生机。

在未来,搭载IP会成为高姿的主阵地,除暴光之外,高姿还会尝试更多,自制内容及与消费者进行有效沟通,通过互动营销引流到电商实现变现,。

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