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美猴王敲响中国动画品牌授权拍卖第一槌世界和平

发布时间:2020-02-15 15:06:15

《美猴王》敲响中国动画品牌授权拍卖第一槌

“央视动画《美猴王》品牌授权拍卖会”16日在北京举行,这是中国动画行业首次以拍卖情势进行品牌授权。拍卖会以中央电视台2009年行将推出的动画大片《美猴王》为授权主体,央视动画制作的15部动画精品也一并进行了专场品牌授权拍卖。

16日,来自国内玩具、食品和文化出版和传播等领域的10多家企业参与了这次品牌授权拍卖活动。央视动画《美猴王》的音像制品、毛绒、纸质和塑胶玩具以及图书的品牌授权共拍出1700多万元人民币,另外央视其他几部动画片也成功拍卖出2000多万元人民币的预授权。

据央视动画有限公司总经理王英介绍,《美猴王》是央视原青少中心动画部整体转制成立央视动画有限公司后创作的第一部巨制。故事取材于《西游记》的前7回,并在此基础上进行扩大和外延。

“我们的定位和主题是美猴王的成长故事,他由一个不懂世事的顽猴,经过历练,变成了一个顶天立地的美猴王。故事触及团队精神、挫折教育、自我完善等。”王英说。

引人关注的是,动画大片《美猴王》尚未播出,一场触及几近所有衍生产品的品牌授权拍卖会已率先进行,这被业界称为中国动漫拍卖“第一槌”。

国内文化创意产业研究专家认为,以拍卖会为核心的动画品牌系列营销活动的实行,将为中国国产动漫产业的发展壮大和相干产业链的构成做出突破性的尝试。

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